近日ღ✿，国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子在社交平台发布了“告别信”ღ✿，宣布即日起将对剩余库存产品进行低价促销清仓ღ✿，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售ღ✿，售后服务将持续至2025年4月30日ღ✿。
奈玑子在告别信中表示ღ✿，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境ღ✿，公司的经营逐渐力不从心ღ✿。创新速度放缓ღ✿、资金压力加剧ღ✿，使得品牌失去了持续奔跑的能力柚子直播平台ღ✿。尽管团队竭尽全力调整ღ✿，但仍难抵长期亏损的现实ღ✿。
公开资料显示柚子直播平台ღ✿，奈玑子成立于2019年ღ✿，其母公司为广州市啾呖电子商务有限公司ღ✿，创始人为陈诗夷太阳成集团tycღ✿。该品牌自创立之初ETF收益ღ✿，ღ✿，将目标市场定位为“Z世代”消费者ღ✿，推出眼影ღ✿、腮红ღ✿、唇釉ღ✿、散粉等一系列产品ღ✿。奈玑子以其独特的原创拟人化IP形象和有趣的产品设计ღ✿，一度在市场上获得了较高的关注度和销量ღ✿。其中ღ✿，“甜心双色高光腮红”是品牌首款销量破百万的爆品ღ✿，曾登上天猫和抖音的销售榜前三ღ✿。
记者发现ღ✿，目前ღ✿，奈玑子在天猫ღ✿、小红书ღ✿、抖音等平台的门店尚在运营ღ✿，但均已发布了闭店公告或清仓信息ღ✿。奈玑子天猫旗舰店表示将于3月底终止运营ღ✿，并正在进行库存产品的促销清仓活动ღ✿，目前该店铺有14.1万粉丝ღ✿，店内仅剩三款商品链接ღ✿。小红书旗舰店也在商品详情描述中标注了“闭店清仓”字样太阳成集团tycღ✿。此外ღ✿，奈玑子的官方公众号也于2022年1月停更ღ✿。
此外ღ✿，奈玑子表示ღ✿，库存产品清仓所得收益也将优先用于结清供应商应付款项和员工遣散补偿ღ✿，以最大限度地保障各方利益澳门太阳城官方网站ღ✿。
值得一提的是ღ✿，2021年ღ✿，奈玑子完成数百万元人民币的天使轮融资ღ✿，由立白集团旗下战略孵化及投资平台广州立壹科技创新投资有限公司领投ღ✿，广州甲乙广告有限公司跟投ღ✿。据悉ღ✿，立壹科技将从渠道ღ✿、营销等方面为奈玑子赋能ღ✿，助力品牌快速开辟新营销战场ღ✿。
事实上ღ✿，2024年已有多个国货美妆品牌宣布闭店或进行清仓处理ღ✿。这些品牌中不乏一些曾经备受瞩目的新锐品牌ღ✿。
例如ღ✿，HEDONE彩妆品牌也曾获得过红杉资本ღ✿、澎拜资本等机构的数千万元融资ღ✿，其天猫店铺在短短半年内月销售额便突破千万元ღ✿。然而ღ✿，在去年11月ღ✿，HEDONE却突然宣布闭店清仓ღ✿。另一品牌VNK也在2024年宣布关闭天猫旗舰店柚子直播平台ღ✿。该品牌在2020年被老牌日化企业拉芳家化收购ღ✿。
知名战略定位专家ღ✿、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向南都湾财社记者表示太阳成集团tycღ✿，市场竞争白热化ღ✿，国际大牌与新兴国货双重夹击ღ✿，消费者选择增多柚子直播平台太阳成集团tycღ✿，中小品牌生存空间被挤压柚子直播平台ღ✿。
“消费环境变化ღ✿，消费者偏好ღ✿、需求不断更迭ღ✿，部分品牌难以跟上节奏ღ✿，产品创新滞后ღ✿，无法满足市场新期待ღ✿。”詹军豪表示ღ✿。国家统计局数据显示ღ✿，2024年我国化妆品类商品零售额为4356.5亿元ღ✿，同比下降1.1%ღ✿。虽然化妆品市场保持了一定的规模ღ✿，但增速已经明显放缓ღ✿。
詹军豪进一步指出ღ✿，线上营销成本攀升ღ✿，流量获取愈发困难ღ✿，获客成本大增柚子直播平台ღ✿，利润空间被压缩ღ✿。部分品牌资金链紧张基金管理ღ✿，ღ✿，在营收下滑ღ✿、成本高企的情况下柚子直播平台太阳成集团tycღ✿，资金压力加剧太阳成集团tycღ✿，难以维持运营ღ✿。
